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Tik Tok – #LivreParaSer

O apoio à diversidade e às causas sociais são pilares importantes para o posicionamento global do TikTok. Em 2021, a marca criou a campanha #ProudToBe, que celebra a comunidade LGBTQIA+ em diversos países e já conta com avanços sociais significativos sobre o tema.

Desafio

Por meio de social listening e pesquisa orgânica de dados oficiais, buscamos entender a verdadeira situação da comunidade no Brasil. Atualmente, o país é o que mais mata e agride a população LGBTQIA+ no mundo.

Paralelo a isso, encontramos uma tendência de comportamento nas redes sociais, onde os usuários passaram a questionar o posicionamento de diversas marcas, em especial ao longo de Junho – símbolo do orgulho LGBTQIA+.

Nosso desafio para o TikTok passa a ser, então, não apenas traduzir o conceito da campanha #ProudToBe, mas também propor uma estratégia de campanha que leve uma mensagem de empoderamento e luta que vá além das celebrações de Junho.

A experiência

Adventures
em ação

A estratégia, construída junto ao cliente, trouxe o clássico da MPB de Gonzaguinha para dar o tom de empatia e luta que a campanha pedia. A faixa havia sido utilizada recentemente como trilha de uma das novelas de maior sucesso do Brasil: Amor de Mãe.

E, para personificar o enfrentamento social e tornar a mensagem legítima, a maior artista LGBTQIA+ do Brasil foi convidada a interpretá-la: Pabllo Vittar. A mensagem ganhou ainda mais força com o apoio de mais 30 Geradores de Conteúdo de todo o Brasil, mapeados de maneira orgânica para amplificar a mensagem.

Compondo a estratégia digital, produzimos uma série de conteúdos com Pabllo Vittar exclusivos para o TikTok – incluindo as maiores Trends do segmento de música – que serão utilizados, principalmente, nos meses de Julho e Agosto para abordar o tema.

Além dos vídeos, criamos iniciativas que exaltam a comunidade LGBTQIA+ dentro da plataforma de entretenimento, como lives e conteúdo amplificado de influenciadores, dando voz à comunidade in APP. (no aplicativo).

Mais de 500 mil visualizações do clipe em menos de 24h apenas no TikTok
Mais de 11 milhões de visualizações no canal do TikTok Brasil
20 mil comentários na plataforma.
10 mil compartilhamentos via WhatsApp.

Ficha Técnica

Título: Livre Para Ser
Anunciante: TikTok
Cliente: Kim Farrell, Gabriel Simas e Pedro Maia
Agência de Mídia: Publicis
Agência Criativa: Adventures
CEOs: Rapha Avellar e Ricardo Dias
COO: Alê Braga
CSO: Mariana Corradi de Abreu
Direção Executiva de Criação: Inaiara Florêncio
Direção de Criação: Guto Chicanelli e Gabriel Bona
Criação: Adriano Castella, Raphael Amoroso, Nathalia Alvarenga e Rodrigo Serafim
Social Media e Influenciadores: Larissa Andrade, Maya Franthesca e Natália Paixão
Audiovisual: Raphaela Rodrigues
Atendimento: Felipe Argon, Bianca Fachetti e Cristiano de Jesus
Planejamento: Bianca Brito, Sergio Avilla e Roberta Balbino
Insights: Diego Luongo, Caio Lasagno, Thalles Grassi e Grace Tiossi
Produtora: Adventures Studios

Direção: Seven Zee
Produção Executiva: Olívia Chiesi e Murilo Saroldi
Coord. de Produção: Luiza Richer
Direção de Fotografia: Rafael Malta
Direção de Produção e AD: Anderson Café
Ass. de Produção: Jana Mesquita e Marcelo BeckMann
Ass. de Câmera: Tiago Alves e Anderson de Oliveira Alves
Logger: Alexandre Bueno
Operador de Movimento: Jeff Rasta
Chefe de Elétrica: Frank Closel
Ass. de Elétrica: Bruno Martin e Igor Fernandes
Figurino: João Ribeiro
Coord. Pós/Finalização: Guga Nascimento
Montadora: Duda Casoni
Color Grading: Cora
VFX: Eduardo Souza e Pavê
Agradecimentos: Barnett Estúdios